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新業務受阻 洽洽回歸主業

2015-09-16 10:36:50作者:錢瑜 孫昊天來源:北京商報 瀏覽:
   
摘要有業內人士指出,洽洽在發力新產品、擴張新渠道的同時,應注意生產成本,以及銷售費用的控制,不然很難保證自己有新的盈利增長點。

  在新業務擴張受阻后,洽洽又開始回歸主業。昨日,北京商報記者從2015年中國堅果與籽類產品市場推廣會上了解到,洽洽在今年著重打造多款新穎、有突破的堅果炒貨類產品,此次推出的新包裝葵珍瓜子更是填補了瓜子行業無高端產品的空白。

  重點推廣多款新品

2015年中國堅果與籽類產品市場推廣會上,洽洽海外經營中心負責人古欣以及電商總經理陳奇分別發布了公司在2015年著重推廣的兩款產品——葵珍瓜子以及“撞果仁”系列。值得注意的是,古欣在會上表示,為了提高瓜子行業的整體消費水平,葵珍品牌瓜子定位高端。

北京商報記者了解到,98克袋裝的葵珍瓜子在京東上價格為9.8元,相當于買兩袋以上重量相同的普通袋裝瓜子。

另外,與葵珍瓜子同時亮相的還有洽洽在2014年底推出的“撞果仁”系列。據陳奇介紹,撞果仁主張“撞味”概念,是碧根果仁與不同食材碰撞而成的全新產品,共有黑糖、椰蓉、檸檬三種全新的口味,在銷售渠道上將以電商為主。與此同時,在原材料方面,撞果仁都是選取了國外進口的碧根果。

有業內人士表示,洽洽多款堅果新品的上市,能夠讓公司的產品架構更加豐富,從而讓洽洽打破堅果炒貨業務盈利“天花板”,規模進一步擴大。

  業務擴張受阻

業內人士認為,在洽洽推出多款堅果炒貨新品的背后,是由于公司近年來向其他產業擴張受阻。

資料顯示,作為國內堅果炒貨類龍頭企業,洽洽一直想實現自己在堅果炒貨產業外開發和尋找外延產品做補充的戰略路線。但是在此前的多次產品擴張項目中,洽洽食品的表現都不盡如人意。就在今年4月,洽洽宣布將自己主營飲料和果凍業務子公司合肥華力食品有限公司75%股權轉讓給合肥動力食品有限公司。而洽洽在兩年前重磅推出的“啵樂凍”也從洽洽的產品序列中剝離出來了。

這并不是洽洽在產品多元化道路上失敗的個例,公開資料顯示,洽洽在2013年把果凍產品納入自己新產品名錄的同時,在2013年8月19日還收購了江蘇小康牛肉醬并且改名為“洽康”。而洽洽在為此次收購發布的公告明確指出,基于公司戰略規劃,為豐富產品品類,實現公司向調味品行業的戰略拓展。但是,洽洽財報顯示,啵樂凍果凍運營兩年虧損2000萬元,牛肉醬業務也在此前洽洽食品的“豪言壯語”中損失100多萬元。

業內人士認為,在果凍、牛肉醬等產品上的失敗,很大程度上是源于營銷方式的滯后。洽洽還是以堅果炒貨的運營模式來運作其他產品,難免會出現隔行如隔山的問題。

回歸主業前景被看好

對于洽洽下一步的計劃,陳奇表示,公司會順應消費者的需求,推出更多口味的新產品,同時會加強公司在電商新渠道的建設。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為,洽洽目前在主業產品方面動作頻繁,表明公司全面回歸主業的意圖,這對于洽洽自身來說是一件好事,同時,作為國內堅果炒貨類龍頭企業,洽洽在主業上的回歸也證明目前整個行業還是很有潛力的。

中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會常務副會長翁洋洋也表示,堅果炒貨行業目前是朝陽產業。“很多例子可以證明,在行業內左顧右盼的企業是要吃大虧的,而一直堅持做堅果炒貨行業,目前來看都有不錯的發展。”翁洋洋坦言。

資料顯示,從2005年至今,國內堅果炒貨行業市場發展一直很穩定,平均每年保持兩位數的增長率,而且預計到2020年達到1000億元左右。

也有業內人士指出,洽洽在發力新產品、擴張新渠道的同時,應注意生產成本,以及銷售費用的控制,不然很難保證自己有新的盈利增長點。

(原文標題:《新業務受阻 洽洽回歸主業 》)

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